בעולם של כרכרות וסוסים שואפת פורד-מוטורז לפתוח את הכבישים לכולם ולאפשר לכל אמריקאי רכב משלו. בעולם של ספרות-נייר, בוחרת גוגל לארגן את הידע האנושי. ובמציאות של כוכב-לכת גווע, מקווה ספייס-איקס להפוך את האנושות לזן שוחר-כוכבים.

ייעוד נעלה הוא הכוח ההופך ארגון גדול לארגון דגול. כוח המניע מיליוני לקוחות, עובדים ומשקיעים להירתם למטרתו של הארגון ולהגשימו.